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爱奇艺包揽艺恩娱乐指数娱乐营销案例等

2019-05-15 00:10:38 | 来源: 网络

10月26日,艺恩2015中国文娱指数盛典Enawards奖项评选结果重磅揭晓。爱奇艺包揽特别贡献企业奖、络节目、络剧和娱乐营销案例四大奖项,成为当晚获奖多的互联企业。其中,爱奇艺纯内容《奇葩说》第二季、超级剧《盗墓笔记》分别获得络节目和络剧;爱奇艺版权、营销的影片《华丽上班族》凭借100+品牌华丽上班同盟行动获文娱营销案例奖。藉由在综艺、剧以及电影等领域的出色表现,爱奇艺成为一家荣膺2015中国娱乐指数盛典络文艺奖特别企业贡献奖的互联企业。

内容生产:优质节目频出 包揽三大络文艺奖

国内文娱产业发展蓬勃,国家对文艺产业的政策不断加码。在艺恩特设的三项络文艺奖项中,爱奇艺包揽全部子奖项,获得大满贯。纯综艺《奇葩说》第二季、超级剧《盗墓笔记》分获络节目、络剧。作为一档互联自制的综艺节目,《奇葩说》第二季以超过6亿播放量收官,节目以文娱的精神诠释主流价值理念,口碑和流量的双丰收;《盗墓笔记》更是首创视频站超级剧的会员付费模式,成为业内吃螃蟹的人,对行业产生了深远的意义。

视频站作为承担社会文艺发展的重要载体,其在文娱产业扮演着越来越重要的角色。爱奇艺不断生产出优良的内容以丰富观众的视听内容。凭仗对络文艺发展做出的卓越贡献,爱奇艺夺得当晚重磅的络文艺奖特别企业贡献奖。这一奖项旨在表彰为推动络文艺发展的企业、文艺作品和高素质的人才,以引导文艺作品创作的方向。在络文艺领域收获全部3项大奖,这足以印证爱奇艺为文娱产业做出的卓越贡献得到了业内的一致认可。

内容营销:全媒介整合营销 打造电影品牌数字魔方

爱奇艺在2015中国娱乐指数盛典上共荣膺四大奖项,除在络文艺奖中获得3项大奖外,在营销领域,爱奇艺影业凭借为电影《华丽上班族》量身打造的100+品牌华丽上班联盟行动整合营销事件获得了娱乐营销案例奖。此次整合营销事件成功集合了可口可乐、联想、苏宁易购、国美、护舒宝、潘婷等100+上班族品牌联盟之势,全媒介整合实现快速的传播发酵,将电影信息传播化,营销效果凸显。

其中,在新媒体平台#华丽上班族#话题蝉联新浪微博多榜单第1名,100+品牌通过线上线下联动的方式聚合了2.3亿粉丝,2天内集中爆发为电影助阵。通过100+品牌华丽上班同盟行动整合营销事件,成功在影片上映前首创了高效的粉丝共享模式,树立了现象级电影新标杆。爱奇艺影业独创的大品牌+大电影捆绑式营销,打造了电影的品牌整合营销数字魔方,在行业内实属首次。

而全面操盘本次营销事件的爱奇艺影业营销中心由电影营销人刘菲组建,以4A公司的专业架构+服务体系,统领百度、小米、爱奇艺、PPS的强势资源,运用强大的外部资源及商业品牌整合实力,实现内容与资源渠道的高效结合,颠覆了传统的电影营销推广模式,成为业界不可复制的营销品牌。

艺恩中国娱乐指数盛典特别强调,今年是文化娱乐产业发展极为重要的一年,国内影视文化娱乐行业的发展非常蓬勃,内容的制作愈发活跃。作为不断为行业带来优良内容的视频平台,爱奇艺机会包揽了全大多数影视娱乐热点话题。《奇葩说》、《爱上超模》、《我去上学啦》等自制综艺爆款带领络自制内容再攀新高度;《盗墓笔记》、《心理罪》、《蜀山战纪》等会员大剧则首创了是视频行业会员服务的新模式;而在早布局会员业务的电影领域,爱奇艺领衔《华丽上班族》树立了营销的成功典范。通过对行业做出的努力与贡献,爱奇艺包揽多个奖项,成为2015中国文娱指数盛典的赢家。

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