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小米已成下一个ZARA

2019-05-15 03:50:20 | 来源: 金融

抄抄抄的小米看来是停不下来的节奏,此前有媒体表露指责小米空气净化器堕入抄袭传闻之后,近又有韩媒报导,小米将于2015年上半年推出新款『Arch』,海报显示该边框的两侧均为曲面屏幕,其设计风格与三星电子去年9月上市的Galaxy Note Edge极为类似。从小米成立到发展到今天已突破460亿美元估值的大公司,小米的" 抄袭"传闻屡屡上媒体头条,受人诟病!小米为什么就不能真正设计一款属于小米风格的?是小米没有原创设计的实力还是小米的抄袭,是小米『故意而为之』的市场营销策略?

小米已成下一个ZARA

看看市面上众多的小米产品,无论是小米自家生产的产品,还是小米投资一些公司做出来的产品,你都能感到一股浓浓的山寨风,小米的抄袭成风你敢说不是雷军授权的旨意?小米通过抄袭市场上成功流行有创新性的产品,来下降自主创新的风险,本身已经成为小米的一种市场营销战略,搞机哥相信雷军在抄袭这些产品的挑选上,也是经过精雕细琢的。说白了,"爷抄就抄了,爷不但抄了!而且还要抄得具有话题争议性"在产品外观上的抄袭山寨,我相信已经成为小米公司的营销战略了,这种战略,可以让小米一次又一次的成为社交媒体的争议焦点。所以每次当小米开发布会的时候,只要是发布新品,媒体都是习惯性的喜欢看这次小米又抄了哪家公司的产品!

小米现在的产品策略其实与快时尚品牌ZARA特别相似,快时尚乃至一些轻奢品牌喜欢借鉴大牌当季的设计已经不是甚么秘密了。业内盛传 ZARA 设计团队的快速反应能力可以让它只花 7 天时间就能把大牌 T 台上的款放到门店衣架上,通过快速复制市面上成功流行的单品,提供低廉有性价比的产品来让用户购买。

用户历来都不会在意自己所购买的产品是否是抄袭,相反,他们更喜欢有设计感并且价格低廉的服装,这也就是快时尚服装品牌为什么能够在近年来屡受白领用户群的喜爱,从这个角度看小米抄的行为,你也就能够理解为什么媒体往往吐槽的小米抄袭成风,却在用户层面,小米更能受到用户欢迎。ZARA、HM这些通过『鉴戒』大牌设计提供有吸引力的价格来让用户追捧,小米同样是通过"鉴戒市面上成功流行的产品令用户追捧,通过不断与大牌产品的价格比对,令用户产生一种购买小米产品超值的用户心理。

小米的厚黑成功学

不同的是,ZARA抄袭大牌设计,是交过不菲的『抄袭费』,乃至到如今,时装界已经默认了快时尚的抄袭『潜规则』有一些大牌或是原创设计师品牌以被ZARA抄袭为荣,有一种被ZARA认同的价值。当然,这是因为ZARA带动的是全部快时尚的风向,它其实代表的是今年时装圈的流行元素趋势。

但是小米发展到如今,有给过它抄袭的那些产品一笔『抄袭费』吗?小米正是利用中国在知识产权上的不完善,才肆无忌惮的抄袭别人家的产品,利用本土优势,令苹果、三星、诺基亚这些被抄袭企业苦不堪言。这难道不算是小米成功的『厚黑学』吗?这种小聪明也只有小米放在中国能够行的通,把小米抄袭的一些产品放在制度完善的国家,哪怕就算是在印度,小米一样也得面临除专利之外,产品外观抄袭的起诉,而且这种程度的起诉是要比专利诉讼更为严重,性质更为卑劣。

更令人不齿的是小米还带动了一批国产肆无忌惮的偷懒抄袭大牌,比如近魅族发布的魅蓝 Note,直接360度无死角的抄袭iPhone5C,这样的事恐怕也只有在中国能够产生,不怕被起诉。

创业公司与大公司的区分在哪里?除范围、人才、资源的积累以外,的是对风险的承受能力!以前小米是一家创业公司,它屡屡抄袭竞争对手的产品,竞争对手虽然不爽,但还是能够理解,毕竟抄袭我家产品的也不仅是你一家。但现在小米已发展成为一家全球销量排名前五的巨头,却还是玩一些小聪明,偷懒去抄袭竞争对手的产品,扩大自己的影响力,这怎么不让竞争对手愤怒。虽然互联近些年流行微创新,为抄袭披上一层闪亮的大衣,但无论怎么微创新,你可以借鉴一些成功流行产品的元素,但少得保持自己设计这款产品的初心,的不同点还是需要体现出来吧!殊不知今年iPhone6就连背面那一道白色背条天线因为跟HTC设计的M8类似,也被用户吐槽致死。

小米能够被认可,在短短四年时间从一家创业公司发展成如今估值超460亿美元的巨头,它肯定有自己独特的创新之处,其雷军所建立的"互联"打破了传统售卖的看法,小米在营销、渠道、售卖的创新,是它今天能够成功的价值。

小米通过一次又一次抄袭市面上成功流行的产品,吸引媒体话题,引起用户注意,用户购买这样一整条的产业链,不能不佩服小米在产品营销炒作上的功力。用户也不会太在乎所购买的产品究竟是抄袭还是原创,他们需要的就是一款"好看"且便宜,并且性价比高的产品。

小米在苹果以外能够成功建立另外一套截然不同的生态圈,搞机哥不能不佩服雷军的能力与格局。一将功成万骨枯,小米起来了,却成了竞争对手的噩梦,因为它是踩着竞争对手的尸体爬上位的!

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